De Amerikaanse organisatie van communicatieadviesbureaus 4A’s heeft een transparantie richtlijn openbaar gemaakt voor de bureau – klantrelatie op de Amerikaanse markt. De richtlijn ziet met name op transparantie in het mediatraject dat het bureau voor de klant verzorgt of laat verzorgen. In eerste instantie was het de bedoeling dat de richtlijn een coproductie van bureaus en adverteerders zou worden, maar op het laatste konden partijen het toch niet eens worden.

In een verklaring laat de 4A’s weten dat de adverteerders uiteindelijk contractuele bepalingen wilden opstellen in plaats van te volstaan met de formuleringen van richtlijnen. De 4A’s is van mening dat contractuele teksten thuishoren in de individuele bureau – klantrelatie en vond dit dus een stap te ver gaan.

De adverteerders club ANA liet weten dat de belangen van de marketeers met de richtlijn zoals deze nu door de 4A’s naar buiten is gebracht onvoldoende recht doet aan de belangen van de adverteerders.