Het monopoliseren van kleur door merkregistratie levert vaak boeiende gevechten. Zo ook het gevecht tussen Dove en Nivea.

Een paar maanden geleden informeerde Adformatie bij me naar het mogelijke effect voor Beiersdorf, dat toen leek de zaak van Unilever te zullen verliezen. De Duitse merkenrechter eiste namelijk dat 75% van de consumenten het blauw als Nivea blauw zou herkennen. Deze moet immers ingeburgerd zijn om als merk te kunnen worden aangemerkt.

In beroep oordeelde het BGH Karlsruhe >50% voldoende. De kleur moet dan wel ‘objectief’ worden voorgelegd. En dus niet in combinatie met het wit van de Nivea letters. Evenmin mag bij de vraagstelling gestuurd worden op de productcategorie huidverzorging.