Als je een merk hebt, moet je het ook bewaken. Dus opkomen tegen iedereen die inbreuk maakt. Laat je de inbreuk namelijk voortduren, dan kan dit ertoe leiden dat je je niet meer met succes op je merkrecht kunt beroepen.

Maar wat nu als je merk zo populair is, dat het veralgemeniseert en op wordt genomen in de taal.

Spa overkwam het bijna in Nederland. Hoover en Aspirin raakten als gevolg daadwerkelijk hun merkbescherming in Amerika kwijt.

En nu lijkt de beurt aan Google. Immers ‘googlen’ is intussen synoniem geworden voor ‘zoeken op internet’. Het Amerikaanse Hooggerechtshof is gevraagd hier nu zijn oordeel over te geven. Een lagere rechter wees overigens eerder de claim van merkverval af.